Магазин с двумя сотнями товаров не снимет двести роликов. Но ролик на каждый товар у него может быть, если отталкиваться от того, что уже есть: фото из карточки, описание, отзывы покупателей и условия доставки. Нейросети превращают этот материал в вертикальное видео с движением, озвучкой и субтитрами.
Что получается из одной карточки
Из одного материала выходит несколько роликов. Короткое видео для галереи карточки на сайте или маркетплейсе. Реклама с хуком и призывом для таргета. Версия с ведущим, который рассказывает о товаре, как подруга. И версии на других языках, если продаёте за рубеж.
Что требовать от хорошего товарного видео
- Понятно без звука.
- Товар в кадре с первой секунды.
- Одно преимущество на ролик: то, что сильнее всего влияет на покупку.
- Реальные данные из карточки: размеры, материалы, сроки доставки.
- Ничего выдуманного: ни фальшивых отзывов, ни результатов, которых товар не даёт.
Отзывы
Граница простая. Реальные отзывы покупателей с их согласия использовать можно. Выдумывать отзывы с аватарами нельзя: это обман покупателя, площадки такое снимают, а рекламный кабинет можно потерять.
Как работать с большим каталогом
Под каждую категорию делается шаблон: одна структура, одинаковый темп, одна графика. Дальше под каждый товар меняются фото, тексты и характеристики. Новый ролик выходит быстро, а весь каталог выглядит единообразно. Под новую акцию меняются только товары, цены в карточке и промокоды.
С чего начать
Возьмите пять товаров: самые продаваемые и самые маржинальные. Сделайте по ролику на каждый, запустите в рекламу и посмотрите, какой держит внимание и какой приносит продажи. Так станет понятно, какой формат раскатывать на весь каталог. Перед загрузкой на маркетплейс проверьте его требования к длине и формату видео.
Примеры товарных роликов, ритейла и приложений — на странице с работами.