Вертикальному ролику для таргета больше не нужны камера, актёры и съёмочный день. Из фото товара, скриншотов сайта и текста акции собирается ролик на 15–30 секунд с ведущим, озвучкой и субтитрами. Полезный вопрос не «можно ли», а «когда это окупается и как сделать, чтобы продавало».
Какие материалы нужны
Меньше, чем кажется. Фото товара или объекта, скриншоты приложения или сайта, логотип и цвета бренда и реклама, которая крутится сейчас, если она есть. Этого хватает, чтобы написать сценарий. Если в кадре должен говорить конкретный человек, нужны несколько минут чистого видео и звука, чтобы сделать его аватар и голос. Если нет, работает синтетический ведущий.
Как делается ролик, по шагам
- Короткий бриф. Что продаёте, кому, где даёте рекламу и какой ролик работает сейчас.
- Сценарий. Хук в первые две секунды и одно обещание на ролик.
- Сцены. Генерируются нейросетью или собираются из ваших фото и скриншотов.
- Озвучка, субтитры, графика. На языке рынка. Многие смотрят рекламу без звука, поэтому текст на экране должен рассказывать историю сам.
- Готовые файлы 9:16 с несколькими вариантами начала, чтобы проверить, какой держит внимание.
Какие форматы обычно работают
Проблема и решение для холодной аудитории, которая вас ещё не знает. Демонстрация продукта, когда доказательство на экране: приложения, сервисы, SaaS. До и после для ремонта, косметики, клининга. Сравнение, если у вас есть одно конкретное измеримое преимущество. И варианты хука: одна основа и десять разных начал, самый быстрый способ продлить жизнь рекламе, которая уже работает.
Когда окупается, а когда нет
Окупается, когда нужен объём: много товаров, несколько языков, новые ролики каждую неделю, потому что старые выгорают. И когда продукт нельзя снять, как B2B-софт, или снимать каждый объект нет смысла, как в новостройке.
Не окупается, если бренд живёт прямыми эфирами и личным общением или если оффер ещё не сформулирован. Нейросети ускоряют производство, но слабое предложение не спасут.
Частые ошибки
Длинные сценарии, которые никто не досматривает. Три обещания в пятнадцати секундах. Дословный перевод вместо адаптации под рынок. Выдуманные отзывы с аватарами: это обман покупателя и риск потерять рекламный кабинет. И маркировка: если в ролике синтетический человек, честнее сказать об этом прямо, а для рекламы в Рунете не забывайте про обязательную маркировку рекламы с токеном erid, это отдельная от ИИ история.
Примеры каждого формата, демо и работы для клиентов — на странице с работами.