Un anuncio vertical para Meta o TikTok ya no exige cámara, actores ni un día de rodaje. Con las fotos del producto, capturas de la web y un texto de oferta se monta una pieza de 15 a 30 segundos con presentador, voz y subtítulos. La pregunta útil no es si se puede, sino cuándo compensa y cómo hacerlo para que venda.
Qué material hace falta
Menos del que parece. Fotos del producto o del inmueble, capturas de la app o de la web, el logo y los colores de la marca, y el anuncio que tenéis ahora en marcha, si hay uno. Con eso se escribe el guion. Si queréis que hable una persona concreta, hacen falta unos minutos de vídeo y audio limpios para crear su avatar y su voz. Si no, se usa un presentador sintético.
Cómo se produce, paso a paso
- Brief corto. Qué vendéis, a quién, dónde anunciáis y qué anuncio funciona hoy.
- Guion. El gancho en los dos primeros segundos y una sola promesa por pieza.
- Escenas. Generadas con IA o montadas con vuestras fotos y capturas.
- Voz, subtítulos y gráficos. En el idioma del mercado. Mucha gente ve los anuncios sin sonido, así que el texto en pantalla tiene que contar la historia solo.
- Entrega en 9:16 con varias aperturas para testar cuál retiene más.
Formatos que suelen rendir
Problema y solución para tráfico frío que aún no os conoce. Demo de producto cuando la prueba está en la pantalla, como en apps y SaaS. Antes y después para reformas, cosmética o limpieza. Comparativa cuando tenéis una ventaja concreta y medible. Y variantes de gancho: el mismo cuerpo con diez aperturas distintas, la forma más rápida de alargar la vida de un anuncio que ya funciona.
Cuándo compensa y cuándo no
Compensa cuando necesitáis volumen: muchos productos, varios idiomas, piezas nuevas cada semana porque las anteriores se queman. También cuando el producto no se puede filmar, como un software B2B, o cuando rodar cada unidad es inviable, como en una promoción inmobiliaria.
No compensa si la marca vive del directo y del contacto en persona, o si el mensaje todavía no está claro. La IA acelera la producción, no arregla una oferta débil.
Errores frecuentes
Guiones largos que nadie termina. Tres promesas en quince segundos. Traducir palabra por palabra en vez de adaptar el anuncio al mercado. Testimonios inventados con avatares, que además de engañar pueden costar la cuenta publicitaria. Y olvidar el etiquetado: si el vídeo imita a una persona real, la ley europea de IA obliga a indicarlo, y Meta y TikTok tienen sus propias reglas para marcar contenido realista generado con IA.
Ejemplos de cada formato, con demos y trabajos para clientes, en el reel.